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地方门户上海滩投入百万地铁广告到底值不值?

建筑世界(2011-7-26) 上海:城市交通 来源:站长网 点数:20313
    上海地铁广告一直都是传统豪强新浪、搜狐、网易、腾讯等全国网络门户的根据地,近年来随着资本运作的加剧,风靡一时的电子商务、分类信息以及团购网站,比如淘宝、当当、凡客、梦芭莎、赶集、百姓、58同城、拉手、窝窝团等网络新贵也陆续粉墨登场,大有你方唱罢我登场互不相让的气势!
  上海地铁每天承载了近800万人的出行,是上海市民的最主要交通工具,正因为如此这里也成了实力网站的必争之地。当然地铁广告价格也不菲,百万起价,上不封顶,能否在地铁投放广告俨然成了上海互联网企业比拼实力的一个重要指标。
  作为互联网的传统豪强或者是拥有资本注入的网络新贵,在地铁砸入成百上千万的广告投入可以理解,毕竟上海作为中国的第一大都市,有着巨大的市场潜力,而且通过占领上海就可以辐射长三角,最终占据整个全国市场。
  前几天和一个网易的朋友聊天,网易门户的全年收益也不过8个亿,其中不包括网游。搜狐纵有几十亿的营业额但40%多来自于游戏。这些占领全国市场的传统门户营业额不过如此,况且他们都有全国市场做靠山,有众多一线大品牌和跨国企业的稳定广告收益。除此之外,多数的电子商务网站其实是亏损的,但他们还是不惜血本的投入,原因就是他们看好未来的全国市场,毕竟中国是一个拥有13亿人口的巨型市场。
  从去年开始,地方门户如雨后春笋遍地开花,一夜之间全国各地城市都有了自己的门户站点,上海也不例外,但是像上海滩社区这样的地方门户投入百万却独此一家。每天上下班从地铁一号线陕西南路到二号线张江高科,途中粗略数了一下,至少有10多辆地铁有上海滩的广告投放。在上海地铁投放广告一个月的费用就是两百多万,只能说上海滩社区这次是下了大血本了。
  作为一个新兴的地方门户,上海滩社区如此大的投入到底能换来多少的产出呢?广告的投入最重要的就是要计算回报率,但这样的投入和回报又是否能匹配呢?上海虽然有众多的国内巨头、跨国企业以及亚太总部,但是它们在上海的广告投放都是拓展全国市场战略的一部分。而作为地方门户的上海滩社区,显然不是为了拓展全国市场,这种一掷千金的投入究竟是一种睿智,还是一种透支,值得深思。
  作为地方门户的上海滩社区,如此大动干戈的广告投放,让人惊叹咋舌之外,也不得不让人好奇于地方门户网站背后的收益潜力,近年来,以腾讯为代表的各互联网巨头纷纷潜入地方门户市场就不难解释了。但是,地方门户如此大成本投放广告最终是否真的得益,还有待时间和市场的验证。
 

点数:20313 发布:順頌 专栏:上海:城市交通 联系:b2b@notbad.cn
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